中国产业经济信息网 时间：2023-12-29
当前，我国网络零售市场稳步增长，伴随着用户规模的持续扩大及交易额的不断攀升，直播电商行业高速发展。与此同时，受消费需求变化、消费观念转变等影响，国货品牌异军突起，越来越受到消费者青睐，直播电商作为线上消费赛道的主力军，助力国货“弯道超车”，为国货发展贡献了强大的推动力。
随着中国经济的发展，新国潮文化逐渐成为年轻一代对时尚和文化独特追求的代表，新国潮品牌以创新设计、本土文化与国际元素相融合等特色赢得广泛关注，为中国创意产业和创新经济注入源源不断的活力，电商直播发展也正在推动国货走向世界。
网络零售市场总体稳步增长
中国计量科学研究院发布的《直播电商行业高质量发展报告（2022-2023）》（以下简称《报告》）指出，直播电商作为一种新型商业模式，创新活跃度强，有广阔的发展空间，对促进数字经济发展发挥了积极作用，直播经济已逐步发展成为助力经济数字化转型的重要途径。
2022年1月，《国务院关于印发“十四五”数字经济发展规划的通知》（以下简称《通知》）指出新业态新模式竞相发展：数字技术与各行业加速融合，电子商务蓬勃发展，移动支付广泛普及，在线学习、远程会议、网络购物、视频直播等生产生活新方式加速推广，互联网平台日益壮大。《通知》明确了“十四五”时期推动数字经济健康发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施，建设数字经济基础产业。
随着政策环境不断优化，我国网络零售市场总体稳步增长，根据《报告》，2022年至2023年上半年，部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。农产品网络零售增势较好，2022年全年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。
伴随网络零售市场用户规模的持续扩大及交易额的不断攀升，直播电商行业正经历着迅速变革和发展，交易额、场次数、观看人次和直播商品数也在不断攀升，直播电商吸引更多商家将其作为营销引流的“标配”，服务范围快速扩大。
商务部电子商务司第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国直播电商用户规模为5.15亿，较2021年12月增长5105万，占网民整体的48.2%。商务部数据显示，2022年，重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。2023年上半年，直播电商业态加速增长，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，直播场次数超过1.1亿场，直播商品数超过7000万个，活跃主播数超过270万人。
直播电商为国货发展提供新赛道
“当前国货的发展拥有前所未有的好机遇。”这是直播电商行业头部企业美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）创始人、董事长戚振波谈到国货时最大的感触。如今，年轻一代是消费的“生力军”，“Y世代”、“Z世代”对于品牌的选择、产品的选择有自己独一套的见解--只要好产品，不一定要大品牌。“面对这一消费群体，新国货和国际品牌都站在了同一起跑线上，只要国货的创新能力能跑在前面，就一定会有新的机会。”戚振波对于国货的发展充满期待。
而直播电商在这一基础上，更是放大了国货“爆发”的机会。“近几年国货品牌用户规模和销售都有了显著增长。”戚振波说，“前一段时间的一次营销活动，美腕旗下直播间上架近千个国货品牌，销售国货超过4000万件；而天猫平台上成交品牌中超过一半都是国货，众多优秀品牌也在细分类目中取得优异成绩。”
国货依托直播电商走向世界
国潮的“满园春色”不限于国门之内，已飘洋出海。早些年的国货出海，主打性价比，近年来，随着中国经济发展与文化自信提升，国货崛起势不可当，越来越多的新国货品牌受到消费者青睐，而直播电商市场规模的持续扩大，使得直播电商成为商家推广产品、消费者接触品牌的重要途径，活跃度和用户参与度都在提升。我们看到越来越多的国货品牌挖掘中华文化资源，讲好中国故事，如“朱炳仁·铜”品牌传承制铜艺术，让“铜艺”走向世界，传承中华文明；越来越多的国货品牌结合IP打造爆款产品，深耕文创、文旅领域，销量节节高升，如与“故宫”“敦煌”IP联名的美妆产品、服饰产品。由此，国货品牌借力直播电商破圈出海，成为一种必然。
在近日举行的“新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会上，中国民营经济研究会副会长、如是金融研究院院长管清友提到，我国出口结构中高附加值产品的占比正在提升，整体上正在经历产业升级，消费领域和制造业、科技领域一样正在从国内走向全世界，诸多国货、国潮的国际竞争力令人惊喜。
直播电商是国潮“出圈”的文化窗口，不论是各地政府、各大平台支持举办的国货专场直播，还是与国货品牌的共创，大大小小的直播间已成为弘扬传统文化的新渠道。而随着通信技术、AI技术的创新发展，物流体系的全面完善，互联网技术的更新迭代，直播电商将为国货品牌注入更多的力量，助力国货走向世界。（综合）
转自：消费日报
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